Тема 1. Публічний простір

матеріал 20

Урок 20. Тема. Концепт та цінності українських брендів

Матеріал

Для вчителя

Для учня

Завантажити матеріал (PDF)

Урок 20

Концепт та цінності українських брендів

Опорні поняття:

концепт;
лексичне значення слова;
метафора;
символ;
види речень.

На цьому уроці ви попрацюєте з такими результатами навчання:

аргументовано використовує та поєднує різні способи фіксування усного повідомлення, зокрема художнього тексту, медіатексту, дотримуючись достовірності та засад академічної доброчесності, відповідно до самостійно визначеної мети [12 МОВ 1.2.2-1 П];
вільно застосовує та за потреби комбінує різні способи читання текстів, зокрема медіатекстів, за тематикою обраного профілю або художніх текстів у друкованому та цифровому форматі залежно від читацьких намірів та для виконання самостійно поставлених завдань [12 МОВ 2.1.1-1];
виявляє та коментує підтекст, авторську позицію, виражені в тексті, зокрема художньому тексті, медіатексті, зважаючи на національний і загальнолюдський контекст [12 МОВ 2.2.2-1 П];
визначає естетичний і прагматичний потенціал прочитаного тексту, зокрема художнього тексту, медіатексту, множинного та/або неструктурованого тексту, зважаючи на особливості його змісту та форми у їх взаємозв’язку [12 МОВ 2.4.2-1 П].

Гачок

Якими критеріями ти керуєшся, коли обираєш одяг, який хочеш купити?

зручність
матеріал
бренд
колір
якість
оригінальність
ціна
твій варіант

Яким може бути одяг? Продовж ряд слів на власний розсуд:

чоловічий…
дорогий…
святковий…
яскравий…
зручний …
якісний…

Прочитай рекламні описи брендів.

Одяг якого бренду найвірогідніше купиш, зважаючи лише на його опис?

Чому, на твою думку, бренди вдаються до такої «преамбули» та опису, замість того, щоб одразу вказати характеристики свого товару?

Неповторні геометрія, ритм та жива асиметрія графіки митця стали натхненням для нової капсульної колекції Etnodim. До неї увійшли чотири жіночі та два чоловічі вироби. У дизайнах ми прагнули зберегти художній підхід Василя Григоровича: стібки машинної вишивки імітують штрихування олівцем, геометричні деталі додають образам архітектурності, а рухливі тканини – легкості та динамічності.

Джерело: Etnodim.

Три картини. Три історії.

Створені у майстерні в Іспанії – і передані в Україну. На полотнах – вишиті символи нашої культури, осмислені заново і втілені у вишивці і виробах колекції VOLIA. Символи цієї колекції народилися з натхнення глибин дизайнерки Наталії Дудки. Український митець із Севастополя Михайло Коробков, вдихнув у них нову художню форму. Він надав символам нове звучання, а жінці – місце в самому їхньому центрі.

Три полотна. Три образи.

Три міста, де їх можна побачити: Київ, Львів, Івано-Франківськ.

Це не просто експозиція.

Це частина історії, яку можна відчути наживо.

Джерело: STIMMA

Теорія та алгоритми / стратегії аналізу матеріалу

Концепт «одяг»

Концепт – це ментальне національно-специфічне утворення, планом змісту якого є сукупність знань про певний об’єкт, а планом вираження – сукупність мовних засобів (лексичних, фразеологічних), які наповнені культурним змістом.

Тлумачний словник української мови дає такі визначення слова одяг: «Сукупність предметів, виробів (із тканини, хутра, шкіри), якими покривають тіло».

Це слово позначає все, що людина одягає на себе (шапка, штани, сорочка, сукня, білизна, взуття тощо).

Назва одягу може стати метафорою, яка змістово розповість про певний об`єкт, не називаючи його. Наприклад, про кого йде мова, коли ви читаєте такі слова: спідниця, запаска, керсетка, спідниця? Мова йде про дівчину або жінку, оскільки в українській культурній традиції саме особи жіночої статі носили такі види одягу.

Про кого йде мова, коли ви читаєте такі слова: кептар, шаровари, кунтуш, черес? Мова йде про чоловіка, бо ці елементи одягу в українській традиції носили чоловіки.

Отже, сама назва одягу може дати відповідь на запитання, яку саме особу (чоловічої або жіночої статі) описано.

Назва елементу одягу повідомляє про те, з якого матеріалу він зроблений, наприклад, постоли. Це традиційне українське взуття, яке виготовляли саме із цільного шматка шкіри. Натомість коли ми чуємо слово «джинси», то в свідомості виникає образ виду штанів, який зроблений саме із тканини.

Отже, уявлення про види одягу та їхню історію також може допомогти визначити тканину або матеріал, не називаючи його.

Назва одягу також може вказати на його вартість або статки людини, яка його носить. Наприклад, той, хто носив свитку, належав до бідноти, натомість кожух міг собі дозволити представник середнього класу або багач. У сучасній індустрії моди бренд одягу також визначає його вартість і часто – статус особи в суспільстві. Нерідко назва бренду свідчить про ціну, якість, зручність або інші характеристики одягу.

Одяг – це предмет, наповнений магічний змістом. Наприклад, намітка та очіпок захищали від злих сил, так само як вишиванка була оберегом як для жінки, так і для чоловіка.

Одяг свідчить про сезон. Наприклад, кожух та шапку носять в холодну пору року, частіше взимку, а капці і панаму – влітку.

Одяг – це частина обрядового дійства.

Одяг – це знак, що може свідчити, наприклад, про стан у суспільстві або професію. Наприклад, корона свідчить про королівський статус особи, а білий халат про те, що особа займається лікарською справою.

Одяг – це символ або знак обряду. Наприклад, колір одягу може свідчити про жалобу, наприклад, чорна хустка, або навпаки – радість, як весільна сукня.

Одяг – це національність. Традиційно вишиванка, яка асоціюється із Україною, свідчить про приналежність до стійкої і волелюбної спільноти українців.

Поясни семантичне значення фразеологічних висловів, що містять в собі поняття “одяг”:

залишити без сорочки, знімати останню сорочку, стягти останню сорочку, останню сорочку віддати –
в одних штанах, залишитися без штанів –
триматися за спідницю –
ламати шапку –

Завдання 1

Прочитай текст і вислови припущення. Про що (який товар) йде мова в рекламному оголошенні? Що саме наштовхнуло тебе на таку думку?

У кожного є талант. І кожен здатен розкрити його.

Ти можеш досягнути будь-яких вершин. Пройти будь-які випробування і отримати своє. Ти завжди будеш більше, і …. вже довів це.

За три роки наш бренд виріс від трьох …. до корпорації із чотирьох компаній.

Лише з ідеї ми створили потужний український бренд.

Так і ти можеш досягти усіх поставлених цілей і гордо заявити про себе світові. Бо українці здатні на все.

Почни свою історію з … Разом ми зможемо більше!

Завдання 2

Прочитай рекламний текст ще раз і вислови припущення, хто є адресатом повідомлення. До якого віку, статі, професії (роду занять) промовляє це оголошення?

У кожного є талант. І кожен здатен розкрити його.

Ти можеш досягнути будь-яких вершин. Пройти будь-які випробування і отримати своє. Ти завжди будеш більше, і …. вже довів це.

За три роки наш бренд виріс від трьох …. до корпорації із чотирьох компаній.

Лише з ідеї ми створили потужний український бренд.

Так і ти можеш досягти усіх поставлених цілей і гордо заявити про себе світові. Бо українці здатні на все.

Почни свою історію з … Разом ми зможемо більше!

Завдання 3

Прочитай рекламний текст ще раз і визнач, правдивими чи хибними є твердження нижче.

У кожного є талант. І кожен здатен розкрити його.

Ти можеш досягнути будь-яких вершин. Пройти будь-які випробування і отримати своє. Ти завжди будеш більше, і YARMICH вже довів це.

За три роки наш бренд виріс від трьох костюмів до корпорації із чотирьох компаній.

Лише з ідеї ми створили потужний український бренд. Так і ти можеш досягти усіх поставлених цілей і гордо заявити про себе світові. Бо українці здатні на все.

Почни свою історію з YARMICH. Разом ми зможемо більше!

Джерело: магазин YARMICH

Талант проявиться в будь-якому випадку, бо він є у кожного.
Оскільки талант є в кожного, значить ти досягнеш будь-яких вершин.
Наявність таланту в кожного гарантує, що кожен отримає своє.
Щоби створити потужний український бренд, знадобилася лише ідея.
Цей текст дискримінує жінок, адже поряд із кожний не вжито кожна, значить успішними та талановитими є чоловіки.

Завдання 4

Прочитай текст ще раз та виконай завдання.

У кожного є талант. І кожен здатен розкрити його.

Ти можеш досягнути будь-яких вершин. Пройти будь-які випробування і отримати своє. Ти завжди будеш більше, і …. вже довів це.

За три роки наш бренд виріс від трьох …. до корпорації із чотирьох компаній.

Лише з ідеї ми створили потужний український бренд.

Так і ти можеш досягти усіх поставлених цілей і гордо заявити про себе світові. Бо українці здатні на все.

Почни свою історію з … Разом ми зможемо більше!

Назви усі займенники в тексті. Визнач їхні розряди та прокоментуй, чому із якою метою вжито саме такий розряд?
Які види речень (прості \ складні) використано? Чому?
Наведи ще приклади слів, які пишуться за аналогією до займенників будь-яких, будь-які….
Як пишеться слово «будь \ ласка»? Яка це частина мови?
На який склад падає наголос у словах випробування та завжди?

Завдання 5

І. Об`єднайтеся в групи. Прочитайте опис і розкажіть про того, кого описано в уривку, зважаючи на його одяг. Заповніть таблицю.

Широкі червоні штани та довгий сірий кожух.

стать	соціальний статус	рід занять	сезон (пора року)	епоха	національність

2. «Сорочка … біленька, тоненька, … пишнії рукава …плахта … картацька, черчата (пофарбована в червоне), запаска шовкова, морева; каламайковий пояс… хусточка у пояса мережована і з вишитими орлами, і лямівка з-під плахти теж вимережована й з китичками; панчішки сині, суконці, і червоні черевички».

стать	соціальний статус	рід занять	сезон (пора року)	епоха	національність

3. «… у синій суконній каптанині, у добрих юхтових чоботях, у картузі замість шапки…»

стать	соціальний статус	рід занять	сезон (пора року)	епоха	національність

ІІ. Поясніть, як правильно? Одягати чи надягати сорочку?

Завдання 6

Прочитай ідейне обґрунтування змісту сорочки.

До 300-ліття українського філософа ми розробили вишиванку з орнаментами на основі його творчості.

Постать Сковороди – унікальна, він провів у мандрах понад 20 років, сповідував особисту духовну свободу, мав багато конфліктів із представниками влади й тодішніми управлінцями. Його творчість не була надрукована за життя, а тексти поширювалися шляхом переписування вручну. Був вегетаріанцем, розповідав людям про інші міста та країни, про слово Боже, давав практичні поради для життя. А ще доволі нестандартно оцінював своїх учнів: «вельми туп», «справжнє безглуздя», «досить гострий» тощо.

Бренд Етнодім запропонував художниці Лілії Петровій створити орнаменти на основі досліджень літературознавця Леоніда Ушкалова. Мисткиня надихнулась декількома образами із трактату “Silenus Alcibiadis” про пустельника і птаха, а це одна з улюблених притч Сковороди. “Не тужи, друже мій, про те, – казав птах, – що не можеш мене піймати. Ти будеш вік мене ловити, щоб ніколи не піймати, а лише тішитись”.
Птах – це істина, яку ти вічно ловиш без надії колись упіймати. Також на вишиванці є зображення шовкових вузлів-лабіринтів, тобто пізнання природи речей. Правда, початок і абсолют – основні образи на вишитій сорочці.

“Орнамент – це історія про пташку (чи пташок), що ходить по світу у пошуках травинок та гілочок для свого гнізда. Вона трудяща, мандрує та в’яже вузол-гніздо. На шляху їй трапляються рослини вузли,” – каже Лілія.

У травні 2022 року росіяни обстріляли та знищили музей Сковороди в селі Сковородинівка. “Не пробачимо. Багато запитань про колекцію. Частину було евакуйовано заздалегідь. Але меморіальний будинок зазнав непоправних втрат,” – розповідали музейники.

Вишиванка – це спосіб вшанувати пам’ять філософа та подякувати йому за ту культурну спадщину й мудрість, яку він залишив нам.

Джерело: https://etnodim.ua/blog/etnodim-grigoriyu-skovoroda-?_gl=1*11i8p8y*_up*MQ..*_gs*MQ..&gclid=Cj0KCQjw8vvABhCcARIsAOCfwwo1T9f5FLoSzL9g6NrZkfD9QdCta2LHCi5285O4EXdxjDW9_UXLfcEaAlj7EALw_wcB&gbraid=0AAAAACzB68w12DrfXaToIj1eV5MmQALYf

2. Розглянь зображення одягу. Напиши опис концепції чоловічого або жіночого одягу для представлення її клієнтам.

Зверни увагу на такі деталі: колір, деталі, форма, матеріал, узори.

Джерело: Etnodim

Завдання 7

Розглянь зображення і запропонуй назви до одягу.

Наприклад: хустка «Біла ніч».

Рефлексія

Прочитай символи по догляду за одягом. Використай підказку.

2. Трансформуй зображення в текст. Запиши.

Із чим іще можна попрацювати

Прочитай опис проєктів про одяг модного українського дому Etnodim тут. Обери колекцію, яка тобі найбільше сподобалася. Перекажи зміст концепції, яка тобі відгукнулася найбільше.

Джерела

В.А.Птуха «Ядерно-периферійна організація концепту ОДЯГ в англійській та українській мовах» chrome-extension://efaidnbmnnnibpcajpcglclefindmkaj/https://evnuir.vnu.edu.ua/bitstream/123456789/8451/1/44.pdf
Сайт “Etnodim”
Сайт YARMICH

Завантажити матеріал (PDF)

Урок 20

Концепт та цінності українських брендів

Опорні поняття:

концепт;
лексичне значення слова;
метафора;
символ;
види речень.

На цьому уроці ти

ознайомишся із поняттям “концепт”;
проаналізуєш концептуальні засади українського одягу;
трансформуєш графічні позначки в текстове повідомлення.

Гачок

Якими критеріями ти керуєшся, коли обираєш одяг, який хочеш купити?

зручність
матеріал
бренд
колір
якість
оригінальність
ціна
твій варіант

Яким може бути одяг? Продовж ряд слів на власний розсуд:

чоловічий…
дорогий…
святковий…
яскравий…
зручний …
якісний…