Урок 21. Тема. Рекламні кампанії українських брендів
Матеріал
Урок 21
Рекламні кампанії українських брендів
- концепт;
- лексичне значення слова;
- метафора;
- символ;
- види речень.
Якими критеріями ви керуєтеся, коли обираєте одяг, який хочете купити?
- зручність
- матеріал
- бренд
- колір
- якість
- оригінальність…
Яким може бути одяг, продовжте ряд слів на власний розсуд:
- чоловічий…
- дорогий…
- святковий…
- яскравий…
- зручний …
- якісний…
Прочитайте рекламні описи брендів.
Одяг якого бренду ви найвірогідніше купите, зважаючи лише на його опис.
Чому, на вашу думку, бренди вдаються до такої «преамбули» та опису, замість того, щоб одразу не вказати про характеристики свого товару.
У кожного є талант. І кожен здатен розкрити його.
Ти можеш досягнути будь-яких вершин. Пройти будь-які випробування і отримати своє. Ти завжди будеш більше, і YARMICH вже довів це.
За три роки наш бренд виріс від трьох костюмів до корпорації із чотирьох компаній.
Лише з ідеї ми створили потужний український бренд.
Так і ти можеш досягти усіх поставлених цілей і гордо заявити про себе світові. Бо українці здатні на все.
Почни свою історію з YARMICH. Разом ми зможемо більше!
Джерело: магазин YARMICH
Три картини. Три історії.
Створені у майстерні в Іспанії – і передані в Україну. На полотнах – вишиті символи нашої культури, осмислені заново і втілені у вишивці і виробах колекції VOLIA. Символи цієї колекції народилися з натхнення глибин дизайнерки Наталії Дудки. Український митець із Севастополя, Михайло Коробков, вдихнув у них нову художню форму. Він надав символам нове звучання, а жінці – місце в самому їхньому центрі.
Три полотна. Три образи.
Три міста, де їх можна побачити: Київ, Львів, Івано-Франківськ.
Це не просто експозиція.
Це частина історії, яку можна відчути наживо.
STIMMA
Розгляньте зображення одягу. Напишіть опис ідеї концепції чоловічого та жіночого одягу для представлення її клієнтам.
Зверніть увагу на такі деталі: колір, деталі, форма, матеріал, узори.
Концепт «одяг»
Концепт – це ментальне національно-специфічне утворення, планом змісту якого є сукупність знань про певний об’єкт, а планом вираження – сукупність мовних засобів (лексичних, фразеологічних), який наповнений культурним змістом.
Тлумачний словник української мови дає такі визначення слова одяг: «Сукупність предметів, виробів (із тканини, хутра, шкіри), якими покривають тіло».
Це слово позначає все, що людина одягає на себе (шапка, штани, сорочка, сукня, білизна, взуття тощо).
- Назва одягу може стати метафорою, яка змістово розповість про певний об`єкт, не називаючи його.
Наприклад, про кого йде мова, коли ви читаєте такі слова: спідниця, запаска, керсетка, спідниця? Мова йде про дівчину або жінку, оскільки в українській культурній традиції саме особи жіночої статі носили такі види одягу.
Про кого йде мова, коли ви читаєте такі слова: кептар, шаровари, кунтуш, черес. Мова йде про чоловіка, бо ці елементи одягу в українській традиції носили чоловіки.
Отже, сама назва одягу може дати відповідь на запитання, яку саме особу (чоловічої або жіночої статі) описано.
- Назва елементу одягу повідомляє про те, з якого матеріалу він зроблений, наприклад, постоли. Це традиційне українське взуття, яке виготовляли саме із цільного шматка шкіри. Натомість коли ми чуємо слово «джинси», то в свідомості виникає образ виду штанів, який зроблений саме із тканини.
Отже, уявлення про види одягу та їхню історію також може допомогти визначити тканину або матеріалах, не називаючи його.
- Назва одягу також може вказати на його вартість або статки людини, яка його носить. Наприклад, той, хто носив свитку, належав до бідноти, натомість кожух міг собі дозволити представник середнього класу або багатів. У сучасній індустрії моди бренд одягу також визначає його вартість і часто – статус особи в суспільстві. Нерідко назва бренду свідчить про ціну, якість, зручність або інші характеристики одягу.
- Одяг – це предмет, наповнений магічний змістом. Наприклад, намітка та очіпок захищали від злих сил, так само як вишиванка була оберегом як для жінки, так і для чоловіка.
- Одяг свідчить про сезон. Наприклад, кожух та шапку носять в холодну пору року, частіше зимою, а капці і панаму влітку.
- Одяг – це частина обрядового дійства.
- Одяг це – знак, що може свідчити, наприклад, про стан у суспільстві або професію. Наприклад, корона свідчить про королівський статус особи, а білий халат про те, що особа займається лікарською справою.
- Одяг – це символ або знак обряду. Наприклад, колір одягу може свідчити про жалобу. Наприклад, чорна хустка, або навпаки радість, як бальна чи весільна сукня.
- Одяг – це національність. Традиційно вишиванка, що асоціюється із Україною, свідчить про належність до стійкої та волелюбної спільноти українців.
Фразеологізми, що містять у собі концепт «одяг»
Поясніть семантичне значення фразеологічних висловів: залишити без сорочки, знімати останню сорочку, стягти останню сорочку, останню сорочку віддати –
В одних штанах, залишитися без штанів –
триматися за спідницю –
ламати шапку
Прочитайте опис і розкажіть про того, кого описано в уривку, зважаючи на його одяг. Заповніть таблицю.
Широкі червоні штани та довгий сірий кожух
| стать | соціальний статус | рід занять | сезон (пора року) | епоха | національність | |
«Сорочка … біленька, тоненька, … пишнії рукава …плахта … картацька, черчата (пофарбована в червоне), запаска шовкова, морева; каламайковий пояс… хусточка у пояса мережована і з вишитими орлами, і лямівка з-під плахти теж вимережована й з китичками; панчішки сині, суконці, і червоні черевички».
| стать | соціальний статус | рід занять | сезон (пора року) | епоха | національність | |
«… у синій суконній каптанині, у добрих юхтових чоботях, у картузі замість шапки..»
| стать | соціальний статус | рід занять | сезон (пора року) | епоха | національність | |
Як правильно? Одягати чи надягати?
Прочитайте ідейне обґрунтування змісту сорочки
До 300-ліття українського філософа ми розробили вишиванку з орнаментами на основі його творчості.
Постать Сковороди – унікальна, він провів у мандрах понад 20 років, сповідував особисту духовну свободу, мав багато конфліктів із представниками влади й тодішніми управлінцями. Його творчість не була надрукована за життя, а тексти поширювалися шляхом переписування вручну. Був вегетаріанцем, розповідав людям про інші міста та країни, про слово Боже, давав практичні поради для життя. А ще доволі нестандартно оцінював своїх учнів: «вельми туп», «справжнє безглуздя», «досить гострий», тощо.
Бренд “Етнодім” запропонував художниці Лілії Петровій створити орнаменти на основі досліджень літературознавця Леоніда Ушкалова. Мисткиня надихнулась декількома образами із трактату “Silenus Alcibiadis” про пустельника і птаха, а це одна з улюблених притч Сковороди. “Не тужи, друже мій, про те, – казав птах, – що не можеш мене піймати. Ти будеш вік мене ловити, щоб ніколи не піймати, а лише тішитись”.
Птах – це істина, яку ти вічно ловиш без надії колись упіймати. Також на вишиванці є зображення шовкових вузлів-лабіринтів, тобто пізнання природи речей. Правда, початок і абсолют – основні образи на вишитій сорочці.
“Орнамент – це історія про пташку (чи пташок), що ходить по світу у пошуках травинок та гілочок для свого гнізда. Вона трудяща, мандрує та в’яже вузол-гніздо. На шляху їй трапляються рослини вузли,” – каже Лілія.
У травні 2022 року росіяни обстріляли та знищили музей Сковороди у селі Сковородинівка. “Не пробачимо. Багато запитань про колекцію. Частину було евакуйовано заздалегідь. Але меморіальний будинок зазнав непоправних втрат,” – розповідали музейники.
Вишиванка – це спосіб вшанувати пам’ять філософа та подякувати йому за ту культурну спадщину та мудрість, яку він залишив нам.
Розгляньте зображення та запропонуйте назви до одягу.
- В. А. Птуха «Ядерно-периферійна організація концепту ОДЯГ в англійській та українській мовах» chrome-extension://efaidnbmnnnibpcajpcglclefindmkaj/https://evnuir.vnu.edu.ua/bitstream/123456789/8451/1/44.pdf
- Сайт “Etnodim”
- Сайт YARMICH
Урок 21
Рекламні кампанії українських брендів
- концепт;
- лексичне значення слова;
- метафора;
- символ;
- види речень.
Якими критеріями ви керуєтеся, коли обираєте одяг, який хочете купити?
- зручність
- матеріал
- бренд
- колір
- якість
- оригінальність…
Яким може бути одяг, продовжте ряд слів на власний розсуд:
- чоловічий…
- дорогий…
- святковий…
- яскравий…
- зручний …
- якісний…
Прочитайте рекламні описи брендів.
Одяг якого бренду ви найвірогідніше купите, зважаючи лише на його опис.
Чому, на вашу думку, бренди вдаються до такої «преамбули» та опису, замість того, щоб одразу не вказати про характеристики свого товару.
У кожного є талант. І кожен здатен розкрити його.
Ти можеш досягнути будь-яких вершин. Пройти будь-які випробування і отримати своє. Ти завжди будеш більше, і YARMICH вже довів це.
За три роки наш бренд виріс від трьох костюмів до корпорації із чотирьох компаній.
Лише з ідеї ми створили потужний український бренд.
Так і ти можеш досягти усіх поставлених цілей і гордо заявити про себе світові. Бо українці здатні на все.
Почни свою історію з YARMICH. Разом ми зможемо більше!
Джерело: магазин YARMICH
Три картини. Три історії.
Створені у майстерні в Іспанії – і передані в Україну. На полотнах – вишиті символи нашої культури, осмислені заново і втілені у вишивці і виробах колекції VOLIA. Символи цієї колекції народилися з натхнення глибин дизайнерки Наталії Дудки. Український митець із Севастополя, Михайло Коробков, вдихнув у них нову художню форму. Він надав символам нове звучання, а жінці – місце в самому їхньому центрі.
Три полотна. Три образи.
Три міста, де їх можна побачити: Київ, Львів, Івано-Франківськ.
Це не просто експозиція.
Це частина історії, яку можна відчути наживо.
STIMMA
Розгляньте зображення одягу. Напишіть опис ідеї концепції чоловічого та жіночого одягу для представлення її клієнтам.
Зверніть увагу на такі деталі: колір, деталі, форма, матеріал, узори.
Концепт «одяг»
Концепт – це ментальне національно-специфічне утворення, планом змісту якого є сукупність знань про певний об’єкт, а планом вираження – сукупність мовних засобів (лексичних, фразеологічних), який наповнений культурним змістом.
Тлумачний словник української мови дає такі визначення слова одяг: «Сукупність предметів, виробів (із тканини, хутра, шкіри), якими покривають тіло».
Це слово позначає все, що людина одягає на себе (шапка, штани, сорочка, сукня, білизна, взуття тощо).
- Назва одягу може стати метафорою, яка змістово розповість про певний об`єкт, не називаючи його.
Наприклад, про кого йде мова, коли ви читаєте такі слова: спідниця, запаска, керсетка, спідниця? Мова йде про дівчину або жінку, оскільки в українській культурній традиції саме особи жіночої статі носили такі види одягу.
Про кого йде мова, коли ви читаєте такі слова: кептар, шаровари, кунтуш, черес. Мова йде про чоловіка, бо ці елементи одягу в українській традиції носили чоловіки.
Отже, сама назва одягу може дати відповідь на запитання, яку саме особу (чоловічої або жіночої статі) описано.
- Назва елементу одягу повідомляє про те, з якого матеріалу він зроблений, наприклад, постоли. Це традиційне українське взуття, яке виготовляли саме із цільного шматка шкіри. Натомість коли ми чуємо слово «джинси», то в свідомості виникає образ виду штанів, який зроблений саме із тканини.
Отже, уявлення про види одягу та їхню історію також може допомогти визначити тканину або матеріалах, не називаючи його.
- Назва одягу також може вказати на його вартість або статки людини, яка його носить. Наприклад, той, хто носив свитку, належав до бідноти, натомість кожух міг собі дозволити представник середнього класу або багатів. У сучасній індустрії моди бренд одягу також визначає його вартість і часто – статус особи в суспільстві. Нерідко назва бренду свідчить про ціну, якість, зручність або інші характеристики одягу.
- Одяг – це предмет, наповнений магічний змістом. Наприклад, намітка та очіпок захищали від злих сил, так само як вишиванка була оберегом як для жінки, так і для чоловіка.
- Одяг свідчить про сезон. Наприклад, кожух та шапку носять в холодну пору року, частіше зимою, а капці і панаму влітку.
- Одяг – це частина обрядового дійства.
- Одяг це – знак, що може свідчити, наприклад, про стан у суспільстві або професію. Наприклад, корона свідчить про королівський статус особи, а білий халат про те, що особа займається лікарською справою.
- Одяг – це символ або знак обряду. Наприклад, колір одягу може свідчити про жалобу. Наприклад, чорна хустка, або навпаки радість, як бальна чи весільна сукня.
- Одяг – це національність. Традиційно вишиванка, що асоціюється із Україною, свідчить про належність до стійкої та волелюбної спільноти українців.
Фразеологізми, що містять у собі концепт «одяг»
Поясніть семантичне значення фразеологічних висловів: залишити без сорочки, знімати останню сорочку, стягти останню сорочку, останню сорочку віддати –
В одних штанах, залишитися без штанів –
триматися за спідницю –
ламати шапку
Прочитайте опис і розкажіть про того, кого описано в уривку, зважаючи на його одяг. Заповніть таблицю.
Широкі червоні штани та довгий сірий кожух
| стать | соціальний статус | рід занять | сезон (пора року) | епоха | національність | |
«Сорочка … біленька, тоненька, … пишнії рукава …плахта … картацька, черчата (пофарбована в червоне), запаска шовкова, морева; каламайковий пояс… хусточка у пояса мережована і з вишитими орлами, і лямівка з-під плахти теж вимережована й з китичками; панчішки сині, суконці, і червоні черевички».
| стать | соціальний статус | рід занять | сезон (пора року) | епоха | національність | |
«… у синій суконній каптанині, у добрих юхтових чоботях, у картузі замість шапки..»
| стать | соціальний статус | рід занять | сезон (пора року) | епоха | національність | |
Як правильно? Одягати чи надягати?
Прочитайте ідейне обґрунтування змісту сорочки
До 300-ліття українського філософа ми розробили вишиванку з орнаментами на основі його творчості.
Постать Сковороди – унікальна, він провів у мандрах понад 20 років, сповідував особисту духовну свободу, мав багато конфліктів із представниками влади й тодішніми управлінцями. Його творчість не була надрукована за життя, а тексти поширювалися шляхом переписування вручну. Був вегетаріанцем, розповідав людям про інші міста та країни, про слово Боже, давав практичні поради для життя. А ще доволі нестандартно оцінював своїх учнів: «вельми туп», «справжнє безглуздя», «досить гострий», тощо.
Бренд “Етнодім” запропонував художниці Лілії Петровій створити орнаменти на основі досліджень літературознавця Леоніда Ушкалова. Мисткиня надихнулась декількома образами із трактату “Silenus Alcibiadis” про пустельника і птаха, а це одна з улюблених притч Сковороди. “Не тужи, друже мій, про те, – казав птах, – що не можеш мене піймати. Ти будеш вік мене ловити, щоб ніколи не піймати, а лише тішитись”.
Птах – це істина, яку ти вічно ловиш без надії колись упіймати. Також на вишиванці є зображення шовкових вузлів-лабіринтів, тобто пізнання природи речей. Правда, початок і абсолют – основні образи на вишитій сорочці.
“Орнамент – це історія про пташку (чи пташок), що ходить по світу у пошуках травинок та гілочок для свого гнізда. Вона трудяща, мандрує та в’яже вузол-гніздо. На шляху їй трапляються рослини вузли,” – каже Лілія.
У травні 2022 року росіяни обстріляли та знищили музей Сковороди у селі Сковородинівка. “Не пробачимо. Багато запитань про колекцію. Частину було евакуйовано заздалегідь. Але меморіальний будинок зазнав непоправних втрат,” – розповідали музейники.
Вишиванка – це спосіб вшанувати пам’ять філософа та подякувати йому за ту культурну спадщину та мудрість, яку він залишив нам.
Розгляньте зображення та запропонуйте назви до одягу.
- В.А.Птуха «Ядерно-периферійна організація концепту ОДЯГ в англійській та українській мовах» chrome-extension://efaidnbmnnnibpcajpcglclefindmkaj/https://evnuir.vnu.edu.ua/bitstream/123456789/8451/1/44.pdf
- Сайт “Etnodim”
- Сайт YARMICH
Ділись та обговорюй важливе