Урок 44. Тема. Маніпуляції в рекламі
Матеріал
Урок 44
Маніпуляції в рекламі
- Комунікація,
- факти,
- судження,
- маніпуляції,
- лексична помилка.
Прочитайте допис на сторінці блогера Антона Птушкіна за посиланням:
https://www.instagram.com/p/DOLO-_zDFWg/?igsh=MW1ycHVsc28ybWpjdw==
Поміркуйте над питаннями:
1) Яку мету поставив перед собою блогер, роблячи цю публікацію?
2) Які емоції викликає цей допис?
3) Чи можна розглядати допис як рекламу документального фільму Антона Птушкіна? Чому?
Пригадай
Комунікація — процес передачі та обміну інформацією, ідеями, емоціями та знаннями між двома або кількома особами за допомогою вербальних (усних, письмових) і невербальних (мова тіла) засобів з метою досягнення взаєморозуміння та взаємодії.
Факти – це перевірене твердження про реальні події або об’єкти.
Судження – це особиста думка чи висновок людини, яку можна підтвердити або спростувати фактами, виражаючи ставлення до них. Ключова відмінність полягає в тому, що факти можна беззаперечно довести, а судження – ні, адже вони є інтерпретацією реальності.
Маніпуляція – прихований психологічний вплив на іншу людину з метою отримання власної вигоди, досягнення прихованих намірів або контролю над її думками та поведінкою. Маніпулятори використовують різні техніки, щоб уникнути чесного спілкування, викривляють інформацію та впливають на емоції, змушуючи людей приймати рішення, які їм невигідні, але вигідні маніпулятору.
Завдання 1
Прочитайте текст і виконайте завдання до нього
Розпізнаємо маніпуляції в тексті реклами
Основний зміст реклами – продаж товарів, одержання прибутку – не є сам по собі приводом для засудження. Та ми не повинні миритися зі спробами отримати вигоду через маніпулювання споживачами. Хай такий обман і не заборонений законом, це справи не змінює.
Маніпуляція – вид психологічного впливу, майстерне виконання якого веде до прихованої зміни намірів особистості на ті, що не збігаються з її актуальними бажаннями. Головне завдання будь-якого рекламіста – зробити так, щоб споживач сприймав рекламне твердження як свою особисту думку. У виробників реклами це не завжди виходить з цілої низки причин, але те, що реклама – це багато в чому психологічне маніпулювання, відзначають майже всі провідні рекламісти, а також фахівці в галузі вивчення психології реклами.
1. Створення ефекту «брак часу»
Ключові слова: «поспішайте», «тільки сьогодні діють божевільні знижки», «першій сотні тих, хто зателефонує, даємо приз» тощо.
2. Апеляція до прогресу
Ключові слова: «новий смак», «новий дизайн», «нова упаковка» та ін. Цей метод частково перегукується з попереднім, оскільки підштовхує людину купувати нове, аби бути в тренді.
3. Безкоштовний сир із мишоловки
Увагу споживача акцентують на можливості отримати «безкоштовно», «у подарунок» певну річ як бонус до основної покупки. Зрозуміло, що ціну «безкоштовного подарунка» просто включено в ціну рекламованого товару й покупець насправді оплачує зі своєї кишені дві речі.
4. Авторитет
Товар рекламує популярна особистість: кіноактор, кумир молоді й так далі. Розрахунок на стереотип: «якщо такі прогресивні люди купують, то сумніватися не варто».
5. Апеляція до «позитивних почуттів»
Сюжет кліпу будується так, аби товар асоціювався з подіями, що викликають позитивні емоції, які виникають під час людського спілкування: дружба, взаємини з батьками, позитивне складання іспиту тощо.
6. Історії
Сюжет реклами побудовано як історію, перебігання якої відволікає від критичного оцінювання товару.
Завдання. Спробуйте проаналізувати, які засоби маніпуляції, про які йшлося в тексті, можна побачити в запропонованій рекламі.
Завдання 2
Прочитайте текст за посиланням. Виконайте завдання до нього.
https://life.pravda.com.ua/culture/recenziya-na-film-antarktida-310142/
Новий документальний фільм Антона Птушкіна “Антарктида”, що тільки-но вийшов в наших кінотеатрах, – рідкісне явище як в українському кінематографі, так і в кінопрокаті: він про радість споглядання вічної краси далекої природи, а не про болючий аналіз навколишньої реальності.
“Антарктиді” вдалося розминутися з війною приблизно так само, як “Ноосфері”: українське науково-дослідне судно-криголам наприкінці січня 2022 року, за місяць до повномасштабного вторгнення, вийшло з порту Одеси. Це дало йому можливість продовжити існування, а саме перевозити наукові експедиції до української станції “Академік Вернадський”, що на острові Галіндез в Антарктиці. З такою експедицією, уже тридцятою, прибув із Чилі й Антон Птушкін.
Відомий за популярним шоу “Орел і решка” та минулорічним документальним фільмом “Ми, наші улюбленці та війна”, він зняв наразі несподіване, але, видається, дуже потрібне кіно – “просто фільм”, який дає можливість перепочинку від воєнних злочинів країни агресора, зустрічі диктаторів в Китаї та чергового удаваного незадоволення американського президента. Нам дали те, що хотілося, – величну красу природи, приправлену гумором та щедро притрушену науково-пізнавальною інформацією.
Поєднуючи суто “національно-географічне” інформування з жартиками й перебуваючи з усіх сторін під небом божественної чистоти, режисер зміг породити “просто фільм” про просто красу, ніби відокремлюючи нашу дійсність від вічного. Або навпаки, упаковуючи нас у вічність елементом “тут і зараз” з освітньою та науковими потребами.
Поміркуйте над питаннями після прочитання рецензії на фільм Антона Птушкіна.
1) Яку мету поставив перед собою автор рецензії, роблячи цю публікацію?
2) Які емоції викликає цей допис?
3) Чи можна розглядати допис як рекламу документального фільму Антона Птушкіна? Чому?
4) У запропонованому тексті ми стикаємося з фактами чи судженнями? Спробуйте аргументувати думку.
5) Ознайомтеся з дописами читачів, розміщеними під рецензією. Їх можна зарахувати до фактів чи до суджень? Чому?
6) З однокласниками й однокласницями обміняйтеся власними враженнями про стрічку після прочитання рецензії. Спробуйте формулювати думки із використанням фактів та з використанням суджень. Поміркуйте, чи однаково будуть сприйматися такі висловлювання.
| Відгуки про фільм Антона Птушкіна | |
| Факти | Судження |
Поміркуйте, що необхідно для того, щоб успішно розпізнавати маніпуляції в комунікативній ситуації.
У яких ситуаціях може знадобитися вміння розпізнавати комунікативні маніпуляції?
Ознайомтеся з рекламною публікацією й виконайте завдання.
Спробуйте проаналізувати, які засоби маніпуляції можна побачити в запропонованих текстах реклами.
Урок 44
Маніпуляції в рекламі
- Комунікація,
- факти,
- судження,
- маніпуляції,
- лексична помилка.
Прочитайте допис на сторінці блогера Антона Птушкіна за посиланням:
https://www.instagram.com/p/DOLO-_zDFWg/?igsh=MW1ycHVsc28ybWpjdw==
Поміркуйте над питаннями:
1) Яку мету поставив перед собою блогер, роблячи цю публікацію?
2) Які емоції викликає цей допис?
3) Чи можна розглядати допис як рекламу документального фільму Антона Птушкіна? Чому?
Пригадай
Комунікація — процес передачі та обміну інформацією, ідеями, емоціями та знаннями між двома або кількома особами за допомогою вербальних (усних, письмових) і невербальних (мова тіла) засобів з метою досягнення взаєморозуміння та взаємодії.
Факти – це перевірене твердження про реальні події або об’єкти.
Судження – це особиста думка чи висновок людини, яку можна підтвердити або спростувати фактами, виражаючи ставлення до них. Ключова відмінність полягає в тому, що факти можна беззаперечно довести, а судження – ні, адже вони є інтерпретацією реальності.
Маніпуляція – прихований психологічний вплив на іншу людину з метою отримання власної вигоди, досягнення прихованих намірів або контролю над її думками та поведінкою. Маніпулятори використовують різні техніки, щоб уникнути чесного спілкування, викривляють інформацію та впливають на емоції, змушуючи людей приймати рішення, які їм невигідні, але вигідні маніпулятору.
Завдання 1
Прочитайте текст і виконайте завдання до нього
Розпізнаємо маніпуляції в тексті реклами
Основний зміст реклами – продаж товарів, одержання прибутку – не є сам по собі приводом для засудження. Та ми не повинні миритися зі спробами отримати вигоду через маніпулювання споживачами. Хай такий обман і не заборонений законом, це справи не змінює.
Маніпуляція – вид психологічного впливу, майстерне виконання якого веде до прихованої зміни намірів особистості на ті, що не збігаються з її актуальними бажаннями. Головне завдання будь-якого рекламіста – зробити так, щоб споживач сприймав рекламне твердження як свою особисту думку. У виробників реклами це не завжди виходить з цілої низки причин, але те, що реклама – це багато в чому психологічне маніпулювання, відзначають майже всі провідні рекламісти, а також фахівці в галузі вивчення психології реклами.
1. Створення ефекту «брак часу»
Ключові слова: «поспішайте», «тільки сьогодні діють божевільні знижки», «першій сотні тих, хто зателефонує, даємо приз» тощо.
2. Апеляція до прогресу
Ключові слова: «новий смак», «новий дизайн», «нова упаковка» та ін. Цей метод частково перегукується з попереднім, оскільки підштовхує людину купувати нове, аби бути в тренді.
3. Безкоштовний сир із мишоловки
Увагу споживача акцентують на можливості отримати «безкоштовно», «у подарунок» певну річ як бонус до основної покупки. Зрозуміло, що ціну «безкоштовного подарунка» просто включено в ціну рекламованого товару й покупець насправді оплачує зі своєї кишені дві речі.
4. Авторитет
Товар рекламує популярна особистість: кіноактор, кумир молоді й так далі. Розрахунок на стереотип: «якщо такі прогресивні люди купують, то сумніватися не варто».
5. Апеляція до «позитивних почуттів»
Сюжет кліпу будується так, аби товар асоціювався з подіями, що викликають позитивні емоції, які виникають під час людського спілкування: дружба, взаємини з батьками, позитивне складання іспиту тощо.
6. Історії
Сюжет реклами побудовано як історію, перебігання якої відволікає від критичного оцінювання товару.
Завдання. Спробуйте проаналізувати, які засоби маніпуляції, про які йшлося в тексті, можна побачити в запропонованій рекламі.
Завдання 2
Прочитайте текст за посиланням. Виконайте завдання до нього.
https://life.pravda.com.ua/culture/recenziya-na-film-antarktida-310142/
Новий документальний фільм Антона Птушкіна “Антарктида”, що тільки-но вийшов в наших кінотеатрах, – рідкісне явище як в українському кінематографі, так і в кінопрокаті: він про радість споглядання вічної краси далекої природи, а не про болючий аналіз навколишньої реальності.
“Антарктиді” вдалося розминутися з війною приблизно так само, як “Ноосфері”: українське науково-дослідне судно-криголам наприкінці січня 2022 року, за місяць до повномасштабного вторгнення, вийшло з порту Одеси. Це дало йому можливість продовжити існування, а саме перевозити наукові експедиції до української станції “Академік Вернадський”, що на острові Галіндез в Антарктиці. З такою експедицією, уже тридцятою, прибув із Чилі й Антон Птушкін.
Відомий за популярним шоу “Орел і решка” та минулорічним документальним фільмом “Ми, наші улюбленці та війна”, він зняв наразі несподіване, але, видається, дуже потрібне кіно – “просто фільм”, який дає можливість перепочинку від воєнних злочинів країни агресора, зустрічі диктаторів в Китаї та чергового удаваного незадоволення американського президента. Нам дали те, що хотілося, – величну красу природи, приправлену гумором та щедро притрушену науково-пізнавальною інформацією.
Поєднуючи суто “національно-географічне” інформування з жартиками й перебуваючи з усіх сторін під небом божественної чистоти, режисер зміг породити “просто фільм” про просто красу, ніби відокремлюючи нашу дійсність від вічного. Або навпаки, упаковуючи нас у вічність елементом “тут і зараз” з освітньою та науковими потребами.
Поміркуйте над питаннями після прочитання рецензії на фільм Антона Птушкіна.
1) Яку мету поставив перед собою автор рецензії, роблячи цю публікацію?
2) Які емоції викликає цей допис?
3) Чи можна розглядати допис як рекламу документального фільму Антона Птушкіна? Чому?
4) У запропонованому тексті ми стикаємося з фактами чи судженнями? Спробуйте аргументувати думку.
5) Ознайомтеся з дописами читачів, розміщеними під рецензією. Їх можна зарахувати до фактів чи до суджень? Чому?
6) З однокласниками й однокласницями обміняйтеся власними враженнями про стрічку після прочитання рецензії. Спробуйте формулювати думки із використанням фактів та з використанням суджень. Поміркуйте, чи однаково будуть сприйматися такі висловлювання.
| Відгуки про фільм Антона Птушкіна | |
| Факти | Судження |
Поміркуйте, що необхідно для того, щоб успішно розпізнавати маніпуляції в комунікативній ситуації.
У яких ситуаціях може знадобитися вміння розпізнавати комунікативні маніпуляції?
Ознайомтеся з рекламною публікацією й виконайте завдання.
Спробуйте проаналізувати, які засоби маніпуляції можна побачити в запропонованих текстах реклами.
Ділись та обговорюй важливе