Матеріал
Урок 6
Комунікація між поколіннями
Підмет. Види підмета (простий і складений). Група підмета.
Поглиблення: способи вираження підмета (власні назви, фразеологізми тощо)
- комунікація;
- теорія поколінь;
- підмет;
- простий підмет;
- складений підмет.
Чому один пост у TikTok може набрати мільйон переглядів, а інший — загубитися серед стрічки?
Як маркетологи вгадують, що сподобається міленіалам, а що — зумерам?
На цьому уроці спробуємо прорекламувати один продукт і для міленіалів, і для зумерів, а також поговоримо про складені підмети та способи їх вираження.
Завдання 1
Текст А
Як здивувати зумерів, зацікавити міленіалів і втримати покоління Х у соцмережах торговельних центрів
Зосередьтесь на міленіалах
Саме міленіали є найчастішими відвідувачами всіх івентів. Це лояльна аудиторія, яка активно стежить за анонсами у соцмережах, бере участь в офлайн-заходах і онлайн-розіграшах, залишає відгуки після подій та з нетерпінням чекає фотозвітів. Чим краще ми провзаємодіємо з міленіалами як онлайн, так і офлайн, тим чисельнішою буде ця ЦА в майбутньому, спрацює також сарафанний маркетинг.
Соціальні мережі є невіддільною життя міленіалів, які щодня прагнуть бути в курсі всіх подій і бояться пропустити щось важливе. Якщо для покоління Y цей страх є проблемою, то для маркетологів — можливістю. Правильно сформульований текст сценарію відео чи рекламного поста здатен привернути їхню увагу й стимулювати діяти.
Здивуйте зумерів
Для того, аби бути маркетологом, який розуміє життя зумера, є два шляхи: бути маркетологом-зумером або ж щодня відстежувати тренди й знаходитися в контексті. Мені пощастило з першим, але навіть так професійна діяльність вимагає щоденного пошуку натхнення й ідей, аналізу ситуацій та створення нових креативних рішень для всіх чотирьох об’єктів Arricano.
Покоління зумерів виросло у часи, коли передові технології вже були доступні кожному, а тому й маркетинговий підхід до них має бути ще більш цифровим, ніж до міленіалів. Зумери не уявляють свого життя без інтернету. Вони перенасичені інформацією й щоразу потребують нової, цікавої подачі контенту, щоб звернути на нього увагу й дійсно запам’ятати.
У цього покоління вже з раннього віку розвинене кліпове мислення, адже саме так вони можуть охопити величезні обсяги інформації, які щосекунди пропонують соціальні мережі. І міленіали, і зумери довіряють інфлюенсерам, тож це ще один ефективний інструмент, щоб розповісти про важливі події.
Спритнішими, ніж зумери, у digital-світі є лише покоління Альфа.
Пам’ятайте про X
Створити контент для ТРК, який буде релевантним і для зумера, і для покоління Х, — це справжній виклик.
Надавайте аудиторії лише корисний контент у різних його проявах, тоді ваші дописи збиратимуть стікери й листівки від покоління Х, коментарі від міленіалів, лайки від зумерів, і тільки покоління Альфа просто подарує перегляд (якщо пощастить, відзніме відео під трендовий трек і опублікує в TikTok).
Джерело: https://rau.ua/personalii/jak-zdivuvati-zumeriv/
Текст Б
Побудова спільности з поколінням Z
На відміну від інших поколінь, онлайн-співтовариства Покоління Z поширені й водночас зосереджені на нішевих інтересах. Молоді люди можуть самостійно організовувати, а також збирати знання для створення онлайн-спільнот навколо захоплень, інтересів і питань соціальної справедливості, які мають велике значення для них та їхніх однолітків. У результаті вони менше зацікавлені у приєднанні до онлайн-співтовариств, створених брендами, єдиною метою яких є продати їм свої товари. Міленіали дуже неприхильно ставляться до реклами, натомість Покоління Z є прагматичнішим і не має нічого проти того, щоб дивитися рекламу корисних речей, — поки її надають у креативний спосіб, гідний у їхніх очах того, щоб поділитися з друзями.
Розбір випадку з практики: фанатське співтовариство Тейлор Свіфт
Від моменту виходу на музичну сцену Тейлор Свіфт володіла «доторком Мідаса» (міфічна здатність миттєво перетворювати речі на золото) у всьому, що стосувалося використання соціальних мереж, фандомів та онлайн-співтовариств. Ключем її успіху було ставлення до своїх фанів не як до споживачів, які купуватимуть її диски та квитки на концерти, а як до друзів. Її автентична взаємодія у Tumblr та Instagram створила відчуття приналежності й дала фанам відчуття того, що їх цінують і розуміють. Тейлор так добре знала своїх шанувальників у Tumblr, що приємно дивувала їх різдвяними подарунками, а також рукописними записками та листівками (Harris, 2014).
Коли йшлося про маркетинг, спрямований на Покоління Z, Тейлор Свіфт розуміла, що саме так має бути організовано маркетинг для шанувальників — побудова взаємин, ставлення до фанів як до друзів, надання можливості інфлюенсерам поширювати інформацію, підтримка амбасадорів бренду та взаємодія з ними на тих майданчиках, на яких вони почуваються найкомфортніше. Під час релізу її альбому, 1989, Тейлор Свіфт вийшла на Tumblr, щоб знайти фанів у Сполучених Штатах і Сполученому Королівстві та запросити їх прослухати новий альбом 1989 до того, як це зробить будь-хто інший. Ці сеанси були секретними й отримали назву «Таємні Сеанси 1989».
Щасливі фани, яких вона запросила, поширювали хештег #1989SecretSessions, щоб поділитися своїми відео та зображеннями з іншими «свіфтоманами» з усього світу. Цей геніальний крок помістив маркетингову кампанію навколо альбому в більш автентичний контекст, використавши у ролі інфлюенсерів справжніх шанувальників та об’єднавши фанів з великим співтовариством Тейлор Свіфт. Увесь її підхід до маркетингу полягає у тому, що «фани на першому місці».
Завдання до тексту:
1. Знайди у Тексті А приклади використання слів та виразів, що мають позитивне або нейтральне забарвлення при описі міленіалів та зумерів. Чи є такі вирази в Тексті Б? Як ці мовні засоби впливають на загальне сприйняття інформації про кожне покоління?
2. Поясніть значення термінів «сарафанний маркетинг», «інфлюенсери», «кліпове мислення» та «автентична взаємодія» у контексті наданих текстів.
3. Як би ти сформулював/-ла правило ефективного спілкування з молоддю на прикладі з Тейлор Свіфт?
4. Якщо б ви створювали сторінку торговельного центру або музичного виконавця для покоління Z, які три принципи комунікації ви б використали після прочитання цих текстів?
5. Розглянь інфографіки. Яке покоління, на твою думку, краще адаптується до сучасного світу? Чому?
6. Що спільного між цими двома поколіннями, попри різницю у віці?
Завдання 2
Обери один з предметів та створи рекламу (відео/постер/допис для соцмереж), яка буде актуальна для представників різних поколінь. У реченнях використовуй різні типи підметів.
Завдання 3. Музична пауза
Знайди в текстах пісень підмети. Випиши їх, визнач, чим виражені.
І моя рука в твоїх руках.
Дивис, мій миленький, тут я маленьков
Бігала босов по царинках FIЇNKA
Дві правди
Просто помовчи
Вже не буде, як колись.
Я поруч, Я скрізь
Тіна Кароль
Із картини Шіле
Жаль, Фредерік Шопен
Не писав картин.
Океан Ельзи
Завдання 4
Утвори речення з поданими підметами (ліва колонка), які складаються з двох слів (можеш додавати будь-які інші слова). Використай у кожному з речень слова з правої колонки в довільному порядку. Запиши за зразком.
| Андріївський узвіз | присудок | поїздка, Карпати |
| Чотири подруги | водій, таксі | |
| Руслан Петрович | пісня, заспокоєння. | |
| Кожен з нас | світлина, натхнення. | |
| “Місто весни” | відзнака, повага. | |
| Дивитися вовком | погляд, неприязнь |
Завдання 5
Запиши діалог між міленіалом і зумером, використовуючи складені підмети, до коміксу на одну із запропонованих тем.
- Побутові обов’язки.
- Робота мрії.
- Навіщо вчитися?
Урок 6
Комунікація між поколіннями
Підмет. Види підмета (простий і складений). Група підмета.
Поглиблення: способи вираження підмета (власні назви, фразеологізми тощо)
- комунікація;
- теорія поколінь;
- підмет;
- простий підмет;
- складений підмет.
Чому один пост у TikTok може набрати мільйон переглядів, а інший — загубитися серед стрічки?
Як маркетологи вгадують, що сподобається міленіалам, а що — зумерам?
На цьому уроці спробуємо прорекламувати один продукт і для міленіалів, і для зумерів, а також поговоримо про складені підмети та способи їх вираження.
Завдання 1
Текст А
Як здивувати зумерів, зацікавити міленіалів і втримати покоління Х у соцмережах торговельних центрів
Зосередьтесь на міленіалах
Саме міленіали є найчастішими відвідувачами всіх івентів. Це лояльна аудиторія, яка активно стежить за анонсами у соцмережах, бере участь в офлайн-заходах і онлайн-розіграшах, залишає відгуки після подій та з нетерпінням чекає фотозвітів. Чим краще ми провзаємодіємо з міленіалами як онлайн, так і офлайн, тим чисельнішою буде ця ЦА в майбутньому, спрацює також сарафанний маркетинг.
Соціальні мережі є невіддільною життя міленіалів, які щодня прагнуть бути в курсі всіх подій і бояться пропустити щось важливе. Якщо для покоління Y цей страх є проблемою, то для маркетологів — можливістю. Правильно сформульований текст сценарію відео чи рекламного поста здатен привернути їхню увагу й стимулювати діяти.
Здивуйте зумерів
Для того, аби бути маркетологом, який розуміє життя зумера, є два шляхи: бути маркетологом-зумером або ж щодня відстежувати тренди й знаходитися в контексті. Мені пощастило з першим, але навіть так професійна діяльність вимагає щоденного пошуку натхнення й ідей, аналізу ситуацій та створення нових креативних рішень для всіх чотирьох об’єктів Arricano.
Покоління зумерів виросло у часи, коли передові технології вже були доступні кожному, а тому й маркетинговий підхід до них має бути ще більш цифровим, ніж до міленіалів. Зумери не уявляють свого життя без інтернету. Вони перенасичені інформацією й щоразу потребують нової, цікавої подачі контенту, щоб звернути на нього увагу й дійсно запам’ятати.
У цього покоління вже з раннього віку розвинене кліпове мислення, адже саме так вони можуть охопити величезні обсяги інформації, які щосекунди пропонують соціальні мережі. І міленіали, і зумери довіряють інфлюенсерам, тож це ще один ефективний інструмент, щоб розповісти про важливі події.
Спритнішими, ніж зумери, у digital-світі є лише покоління Альфа.
Пам’ятайте про X
Створити контент для ТРК, який буде релевантним і для зумера, і для покоління Х, — це справжній виклик.
Надавайте аудиторії лише корисний контент у різних його проявах, тоді ваші дописи збиратимуть стікери й листівки від покоління Х, коментарі від міленіалів, лайки від зумерів, і тільки покоління Альфа просто подарує перегляд (якщо пощастить, відзніме відео під трендовий трек і опублікує в TikTok).
Джерело: https://rau.ua/personalii/jak-zdivuvati-zumeriv/
Текст Б
Побудова спільноти з поколінням Z
На відміну від інших поколінь, онлайн-співтовариства Покоління Z поширені й водночас зосереджені на нішевих інтересах. Молоді люди можуть самостійно організовувати, а також збирати знання для створення онлайн-спільнот навколо захоплень, інтересів і питань соціальної справедливості, які мають велике значення для них та їхніх однолітків. У результаті вони менше зацікавлені у приєднанні до онлайн-співтовариств, створених брендами, єдиною метою яких є продати їм свої товари. Міленіали дуже неприхильно ставляться до реклами, натомість Покоління Z є прагматичнішим і не має нічого проти того, щоб дивитися рекламу корисних речей, — поки її надають у креативний спосіб, гідний у їхніх очах того, щоб поділитися з друзями.
Розбір випадку з практики: фанатське співтовариство Тейлор Свіфт
Від моменту виходу на музичну сцену Тейлор Свіфт володіла «доторком Мідаса» (міфічна здатність миттєво перетворювати речі на золото) у всьому, що стосувалося використання соціальних мереж, фандомів та онлайн-співтовариств. Ключем її успіху було ставлення до своїх фанів не як до споживачів, які купуватимуть її диски та квитки на концерти, а як до друзів. Її автентична взаємодія у Tumblr та Instagram створила відчуття приналежності й дала фанам відчуття того, що їх цінують і розуміють. Тейлор так добре знала своїх шанувальників у Tumblr, що приємно дивувала їх різдвяними подарунками, а також рукописними записками та листівками (Harris, 2014).
Коли йшлося про маркетинг, спрямований на Покоління Z, Тейлор Свіфт розуміла, що саме так має бути організовано маркетинг для шанувальників — побудова взаємин, ставлення до фанів як до друзів, надання можливості інфлюенсерам поширювати інформацію, підтримка амбасадорів бренду та взаємодія з ними на тих майданчиках, на яких вони почуваються найкомфортніше. Під час релізу її альбому, 1989, Тейлор Свіфт вийшла на Tumblr, щоб знайти фанів у Сполучених Штатах і Сполученому Королівстві та запросити їх прослухати новий альбом 1989 до того, як це зробить будь-хто інший. Ці сеанси були секретними й отримали назву «Таємні Сеанси 1989».
Щасливі фани, яких вона запросила, поширювали хештег #1989SecretSessions, щоб поділитися своїми відео та зображеннями з іншими «свіфтоманами» з усього світу. Цей геніальний крок помістив маркетингову кампанію навколо альбому в більш автентичний контекст, використавши у ролі інфлюенсерів справжніх шанувальників та об’єднавши фанів з великим співтовариством Тейлор Свіфт. Увесь її підхід до маркетингу полягає у тому, що «фани на першому місці».
Завдання до тексту:
1. Знайди у Тексті А приклади використання слів та виразів, що мають позитивне або нейтральне забарвлення при описі міленіалів та зумерів. Чи є такі вирази в Тексті Б? Як ці мовні засоби впливають на загальне сприйняття інформації про кожне покоління?
2. Поясніть значення термінів «сарафанний маркетинг», «інфлюенсери», «кліпове мислення» та «автентична взаємодія» у контексті наданих текстів.
3. Як би ти сформулював/-ла правило ефективного спілкування з молоддю на прикладі з Тейлор Свіфт?
4. Якщо б ви створювали сторінку торговельного центру або музичного виконавця для покоління Z, які три принципи комунікації ви б використали після прочитання цих текстів?
5. Розглянь інфографіки. Яке покоління, на твою думку, краще адаптується до сучасного світу? Чому?
6. Що спільного між цими двома поколіннями, попри різницю у віці?
Завдання 2
Обери один з предметів та створи рекламу (відео/постер/допис для соцмереж), яка буде актуальна для представників різних поколінь. У реченнях використовуй різні типи підметів.
Завдання 3. Музична пауза
Знайди в текстах пісень підмети. Випиши їх, визнач, чим виражені.
І моя рука в твоїх руках.
Дивис, мій миленький, тут я маленьков
Бігала босов по царинках FIЇNKA
Дві правди
Просто помовчи
Вже не буде, як колись.
Я поруч, Я скрізь
Тіна Кароль
Із картини Шіле
Жаль, Фредерік Шопен
Не писав картин.
Океан Ельзи
Завдання 4
Утвори речення з поданими підметами (ліва колонка), які складаються з двох слів (можеш додавати будь-які інші слова). Використай у кожному з речень слова з правої колонки в довільному порядку. Запиши за зразком.
| Андріївський узвіз | присудок | поїздка, Карпати |
| Чотири подруги | водій, таксі | |
| Руслан Петрович | пісня, заспокоєння. | |
| Кожен з нас | світлина, натхнення. | |
| “Місто весни” | відзнака, повага. | |
| Дивитися вовком | погляд, неприязнь |
Завдання 5
Запиши діалог між міленіалом і зумером, використовуючи складені підмети, до коміксу на одну із запропонованих тем.
- Побутові обов’язки.
- Робота мрії.
- Навіщо вчитися?
Ділись та обговорюй важливе