Урок 22. Техніки переконання. Наказовий спосіб дієслів
Матеріал
Урок 22
Техніки переконання. Наказовий спосіб дієслів
- Вплив
- Переконання
- Наказовй спосіб дієслів
Прочитайте історію про те, як паперові стаканчики стали популярними. Як вдалося переконати людей?
Dixie Cups: питання здоров’я (1938)
Щоб просунути споживання одноразових стаканів, компанія Dixie Cup у 1938 році замовила у Бернейза рекламну кампанію для просування товарів харчування та напоїв.
Клієнт: Dixie Cup Company.
Задача: Зробити паперові стаканчики популярними.
Кампанія: Стратегію будували на темі гігієни. Вона підкреслювала, що багаторазові склянки не є гігієнічними, адже ними користуються різні люди, що може переносити хвороби. Одноразовий стаканчик — безпечний, бо кожен має власний.
Результат: Було створено відчуття, що паперові стаканчики — це сучасно, безпечно та корисно для здоров’я. Таким чином, попит на них зріс, а компанія Dixie Cup закріпилася на ринку.
(Джерело фото: https://sites.lafayette.edu/dixieexhibit/1920s/
Джерело тексту: виставка в https://www.newsmuseum.pt/en . Текст перекладено та оформлено за допомогою ШІ чат GPT)
Дружня порада для вчительки \ вчителя
Під час обговорення з учнями та ученицями звертайте їхню увагу на спосіб переконання: користь для здоров’я. Запитайте, чи знають вони інші приклади реклами товарів через користь для здоров’я. Поміркуйте, наскільки етичним є використання саме цього аргументу?
Завдання 1
Розгляньте листівку. Які її елементи мають переконати читача?
(Джерело: https://www.bbc.co.uk/bitesize/articles/z8c7dp3 )
Прочитайте текст нижче. Після прочитаного знову передивіться листівку та подумайте, як кожен її елемент працює на переконання читача.
Типові риси, що зустрічаються в медіатекстах
- Логотип – служить для ідентифікації бренду, а іноді й компанії. Логотипи можуть викликати довіру і навіть переконати нас платити більше грошей за продукт.
- Заголовки/підзаголовки – розроблені, щоб привернути вашу увагу, і можуть містити цікаву або важливу інформацію про продукт, який вас заохочують купити або на який вас заохочують пожертвувати.
- Підзаголовки – це слово, фраза або речення, що використовуються для вступу до частини тексту. Вони також можуть використовуватися для підтримки заголовка в рекламі.
- Зображення – мають на меті привернути увагу читача. Зазвичай є одне основне зображення та кілька допоміжних. Допоміжні зображення менші за розміром і називаються вторинними зображеннями.
- Інформаційні вкраплення – це різні фрагменти інформації, розміщені на сторінці, щоб надати вам коротші фрагменти даних за раз. Це можуть бути короткі речення або цитати, які легко читати.
Автор тексту хоче, щоб ви звернули увагу саме на ці особливості.
(Джерело тексту: https://www.bbc.co.uk/bitesize/articles/z8c7dp3 )
Завдання 2
2.1.Проаналізуйте банери благодійної кампанії. До чого вона закликає? Які елементи переконання використовує?
(Джерело фото: https://mmr.ua/news/creative/uanimals-zapustyv-kampaniyu-pro-druzhnye-stavlennya-do-orendariv-zhytla-z-tvarynamy )
Питання для аналізу:
- Які логотипи тут використані? Що можна дізнатися про ці компанії? (Львівська креативна агенція Bloom Büro та UAnimals, всеукраїнська організація захисту та порятунку тварин)
- Про що говорить заголовок? Який прийом використано? (Бачимо гру зі значенням “місто лева” – звертання до справжнього лева, площа проживання якого (площа міста) вказана на банері. Бачимо велику цифру, у свідомості людей точно запам’ятаються багато нулів).
- Про що говорить підзаголовок? Як він може впливати на людей? (Підзаголовки працюють на контрасті: людині з тваринкою потрібно набагато менше, ніж у міста є. Це прийом переконання, який зможе стимулювати людей поділитися тим, чого у них багато)
- Що ми бачимо на зображенні? Як воно впливає на переконання? (родини з тваринами показані позитивно)
- Про що говорить додатковий текст? (у ньому бачимо безпосередній заклик до дії)
- Підсумуйте: які засоби переконання тут використані? (Людям пояснюють, що родинам із тваринами потрібно зовсім трохи того, що у міста Лева вже є. Бачимо контраст як ключовий засіб переконання).
2.2. Проаналізуйте банери соціальної реклами за попереднім планом. До чого вони закликають?
(Джерело зображень: https://inspired.com.ua/ideas/yak-zminyuvaty-svit-za-dopomogoyu-komunikatsij-istoriyi-profesionalok/ )
Дружня порада для вчительки \ вчителя
Під час обговорення з учнями та ученицями звертайте їхню увагу на те, що в цьому випадку ключове повідомлення передано саме через зображення. Вдало візуалізована метафора “закрити рота” передана через достатньо простий образ купюри, обмотаної резинкою для грошей. Поміркуйте також над тим, чи випадково обрані саме ці купюри/саме ці персоналії на них. Сковорода, Шевченко та Леся Українка відомі своїми високими моральними якостями. Тож чи сподобалося їм використання власних образів у випадку хабарів?
Завдання 3
3.1. Перегляньте табличку з правилами творення наказового способу дієслів. Як правильно звернутися до команди, коли хочете наголосити, що ви зробите щось усі разом?
Джерело: Онатій А. Українська мова: підруч. для 7 кл. загальноосвіт. навч. закл. / А. Онатій, Т. Ткачук. – Київ : Літера ЛТД, 2024. – С.50.
3.2. Прочитайте фрагмент матеріалу про способи переконання у ЗМІ. Поставте всі дієслова у форму наказового способу:
Перша характеристика, про яку журналіст може подумати, розглядаючи джерело, – це достовірність. Якщо ЗМІ та його джерела не вважаються надійними або такими, що заслуговують на довіру, то вони не будуть такими впливовими.
Достовірність джерела можна визначити чотирма ключовими способами: експертність, надійність, знайомість та привабливість.
Експертиза – це ступінь знань, досвіду, освіти чи кваліфікації, якими володіє джерело. (Брати) ____________ інтерв’ю у людей, яких вважають експертами, людей, які мають досвід та знання з певної теми.
Достовірність — (обирати)________ джерело інформації, яке не введе аудиторію в оману.
Знайомість визначається тим, наскільки впізнаваним є джерело. (Домовлятися) ___________ з однією й тією ж людиною, щоб аудиторія звикла.
Окрім ретельного підбору джерел інформації, ЗМІ також використовують низку тактик для створення переконливого повідомлення. Це:
Навіювання: У медіа процес навіювання складається з прямих або непрямих підказок, спрямованих на звернення до інстинктів людини та переконання її в чомусь — часто з політичною метою.
Коли ви бачите в рекламі соковитий бургер, вам пропонують його купити. (Публікувати) ______________ емоційні історії про боротьбу та душевний біль людей, які перетинають кордон, щоб запропонувати підтримку мігрантам та біженцям. Або, можливо, (захотіти зосередитися) ___________________________ на історіях про наслідки зростання злочинності в міських районах, щоб ненав’язливо запропонувати збільшення фінансування поліції.
Заклики до страху: не дуже чесний, але ефективний метод переконання людей. (Розкручувати) _________________ потенційний негативний результат, (просувати) _________________ сенсаційні заголовки або (поширювати) _________________ фотографії заворушень чи безладу.
Знаючи, що ЗМІ часто апелюють до потенційних негативних наслідків для донесення свого повідомлення, глядач часто змушений сам визначати, наскільки реальною є загроза.
Насичення словами: (Використати) _______________ сенсаційні слова, які викликають у людей сильні емоційні реакції. Це перевірена часом тактикоа. Яскравим прикладом є використання таких слів, як «шокуючий», «видатний», «натиск», «їдкий», «розкритикувати» або «закинутий», які спотворюють вашу точку зору.
(Звертати) ______________ увагу на деталі, щоб визначити, чи використання ЗМІ надмірно насичених слів справді виправдане, чи це просто тактика, щоб переконати вас.
Умовляння: Вважається найдавнішою тактикою переконання, воно передбачає заклик до дії через апеляцію до цінностей та моралі цільової групи. Умовляння зазвичай здійснюється шляхом детального опису чеснот та моральних переваг особи, яка намагається переконати, на відміну від її «морально позбавлених» опонентів.
Вплив медіа не є чимось новим. Ми схильні покладатися на медіа, які споживаємо, щоб зрозуміти світ навколо нас і осмислити його. Але (усвідомлювати) ____________________________, коли на вас впливають або маніпулюють проти вашої волі.
Розуміння того, як ці тактики переконання використовуються ЗМІ, допоможе вам визначити, коли подібні тактики використовуються для впливу на вас.
(Джерело: https://www.allsides.com/blog/persuasion-tactics-media-uses-sway-you )
Які ключові методи переконання ви запам’ятали?
Завдання 4
4.1. Прочитайте текст. Які методи переконання тут використовуються?
Лікарі розповіли, чому варто відмовитися від ковбаси та сосисок
Не їдімо оброблене червоне м’ясо! Зокрема, ковбаси і сосиски, які вважаються одним із найшкідливіших м’ясних продуктів. ВООЗ давно застерігає: не споживаємо його надмірно!
Це попередження стосується також смаженого та жирного червоного м’яса, але меншою мірою. В американському журналі були опубліковані результати дослідження вчених з канадського Університету Макмайстра й інших університетів, які показали, що вживання таких продуктів як сосиски, ковбаса, паштет, смажений бекон, шинка, м’ясні консерви значно збільшує ризик розвитку серцево-судинних захворювань.
Дослідження вчені проводили протягом дев’яти років. Під час нього було вивчено 134 297 осіб із 21 країни, зокрема, Бразилії, Південної Африки, Канади, Швеції тощо.
Звичайно, кажуть лікарі, їдьте м’ясо, але не всяке. Вживання до трьох порцій білого м’яса чи непереробленого червоного м’яса на тиждень не пов’язане з серйозними проблемами з серцем. А ось ковбаса, сосиски та м’ясні продукти, які вже готовими продаються в магазині, вважаються переробленими. Бережитеся їх.
Якщо ви будете вживати понад дві порції переробленого м’яса на тиждень, то це сприятиме розвитку серцево-судинних захворювань та може навіть стати причиною передчасної смерті. Згідно з результатами досліджень, постійна присутність цього виду м’ясних продуктів в раціоні підвищує концентрацію “поганого” холестерину в крові. А це збільшує шанс розвитку атеросклерозу, інфаркту, тромбозу, інсульту. Вживаєте їжу усвідомлено!
(За матеріалами: https://tsn.ua/zdorovya/korysni-statti/likari-rozpovili-chomu-varto-vidmovitisya-vid-kovbasi-ta-sosisok-i-nazvali-naykraschi-alternativi-2712522.html )
4.2. Знайдіть помилки у творенні наказової форми дієслів. Виправте їх та запишіть.
Орієнтовні відповіді: 4.1. У тексті можна побачити апелювання до достовірного та експертного джерела (ВООЗ), яке знає читач. А також апеляцію на страху. 4. 2: Не їжмо, не споживаймо, їжте, бережіться, вживайте.
Завдання 5
Виконайте одне з завдань:
А) Намалюйте банер із закликом долучитися до шкільного ярмарку, гроші від якого будуть передані на ЗСУ. Використайте візуальні методи переконання.
Б) Напишіть текст про те, чим корисно харчуватися підліткам для того, щоб добре навчатися. Обов’язково процитуйте експерта в цій темі та використайте словесні способи впливу на читача.
Урок 22
Техніки переконання. Наказовий спосіб дієслів
- Вплив
- Переконання
- Наказовй спосіб дієслів
Прочитайте історію про те, як паперові стаканчики стали популярними. Як вдалося переконати людей?
Dixie Cups: питання здоров’я (1938)
Щоб просунути споживання одноразових стаканів, компанія Dixie Cup у 1938 році замовила у Бернейза рекламну кампанію для просування товарів харчування та напоїв.
Клієнт: Dixie Cup Company.
Задача: Зробити паперові стаканчики популярними.
Кампанія: Стратегію будували на темі гігієни. Вона підкреслювала, що багаторазові склянки не є гігієнічними, адже ними користуються різні люди, що може переносити хвороби. Одноразовий стаканчик — безпечний, бо кожен має власний.
Результат: Було створено відчуття, що паперові стаканчики — це сучасно, безпечно та корисно для здоров’я. Таким чином, попит на них зріс, а компанія Dixie Cup закріпилася на ринку.
(Джерело фото: https://sites.lafayette.edu/dixieexhibit/1920s/
Джерело тексту: виставка в https://www.newsmuseum.pt/en . Текст перекладено та оформлено за допомогою ШІ чат GPT)
Завдання 1
Розгляньте листівку. Які її елементи мають переконати читача?
(Джерело: https://www.bbc.co.uk/bitesize/articles/z8c7dp3 )
Прочитайте текст нижче. Після прочитаного знову передивіться листівку та подумайте, як кожен її елемент працює на переконання читача.
Типові риси, що зустрічаються в медіатекстах
- Логотип – служить для ідентифікації бренду, а іноді й компанії. Логотипи можуть викликати довіру і навіть переконати нас платити більше грошей за продукт.
- Заголовки/підзаголовки – розроблені, щоб привернути вашу увагу, і можуть містити цікаву або важливу інформацію про продукт, який вас заохочують купити або на який вас заохочують пожертвувати.
- Підзаголовки – це слово, фраза або речення, що використовуються для вступу до частини тексту. Вони також можуть використовуватися для підтримки заголовка в рекламі.
- Зображення – мають на меті привернути увагу читача. Зазвичай є одне основне зображення та кілька допоміжних. Допоміжні зображення менші за розміром і називаються вторинними зображеннями.
- Інформаційні вкраплення – це різні фрагменти інформації, розміщені на сторінці, щоб надати вам коротші фрагменти даних за раз. Це можуть бути короткі речення або цитати, які легко читати.
Автор тексту хоче, щоб ви звернули увагу саме на ці особливості.
(Джерело тексту: https://www.bbc.co.uk/bitesize/articles/z8c7dp3 )
Завдання 2
2.1.Проаналізуйте банери благодійної кампанії. До чого вона закликає? Які елементи переконання використовує?
(Джерело фото: https://mmr.ua/news/creative/uanimals-zapustyv-kampaniyu-pro-druzhnye-stavlennya-do-orendariv-zhytla-z-tvarynamy )
Питання для аналізу:
- Які логотипи тут використані? Що можна дізнатися про ці компанії?
- Про що говорить заголовок? Який прийом використано?
- Про що говорить підзаголовок? Як він може впливати на людей?
- Що ми бачимо на зображенні? Як воно впливає на переконання?
- Про що говорить додатковий текст?
- Підсумуйте: які засоби переконання тут використані?
2.2. Проаналізуйте банери соціальної реклами за попереднім планом. До чого вони закликають?
(Джерело зображень: https://inspired.com.ua/ideas/yak-zminyuvaty-svit-za-dopomogoyu-komunikatsij-istoriyi-profesionalok/ )
Завдання 3
3.1. Перегляньте табличку з правилами творення наказового способу дієслів. Як правильно звернутися до команди, коли хочете наголосити, що ви зробите щось усі разом?
Джерело: Онатій А. Українська мова: підруч. для 7 кл. загальноосвіт. навч. закл. / А. Онатій, Т. Ткачук. – Київ : Літера ЛТД, 2024. – С.50.
3.2. Прочитайте фрагмент матеріалу про способи переконання у ЗМІ. Поставте всі дієслова у форму наказового способу:
Перша характеристика, про яку журналіст може подумати, розглядаючи джерело, – це достовірність. Якщо ЗМІ та його джерела не вважаються надійними або такими, що заслуговують на довіру, то вони не будуть такими впливовими.
Достовірність джерела можна визначити чотирма ключовими способами: експертність, надійність, знайомість та привабливість.
Експертиза – це ступінь знань, досвіду, освіти чи кваліфікації, якими володіє джерело. (Брати) ____________ інтерв’ю у людей, яких вважають експертами, людей, які мають досвід та знання з певної теми.
Достовірність — (обирати)________ джерело інформації, яке не введе аудиторію в оману.
Знайомість визначається тим, наскільки впізнаваним є джерело. (Домовлятися) ___________ з однією й тією ж людиною, щоб аудиторія звикла.
Окрім ретельного підбору джерел інформації, ЗМІ також використовують низку тактик для створення переконливого повідомлення. Це:
Навіювання: У медіа процес навіювання складається з прямих або непрямих підказок, спрямованих на звернення до інстинктів людини та переконання її в чомусь — часто з політичною метою.
Коли ви бачите в рекламі соковитий бургер, вам пропонують його купити. (Публікувати) ______________ емоційні історії про боротьбу та душевний біль людей, які перетинають кордон, щоб запропонувати підтримку мігрантам та біженцям. Або, можливо, (захотіти зосередитися) ___________________________ на історіях про наслідки зростання злочинності в міських районах, щоб ненав’язливо запропонувати збільшення фінансування поліції.
Заклики до страху: не дуже чесний, але ефективний метод переконання людей. (Розкручувати) _________________ потенційний негативний результат, (просувати) _________________ сенсаційні заголовки або (поширювати) _________________ фотографії заворушень чи безладу.
Знаючи, що ЗМІ часто апелюють до потенційних негативних наслідків для донесення свого повідомлення, глядач часто змушений сам визначати, наскільки реальною є загроза.
Насичення словами: (Використати) _______________ сенсаційні слова, які викликають у людей сильні емоційні реакції. Це перевірена часом тактикоа. Яскравим прикладом є використання таких слів, як «шокуючий», «видатний», «натиск», «їдкий», «розкритикувати» або «закинутий», які спотворюють вашу точку зору.
(Звертати) ______________ увагу на деталі, щоб визначити, чи використання ЗМІ надмірно насичених слів справді виправдане, чи це просто тактика, щоб переконати вас.
Умовляння: Вважається найдавнішою тактикою переконання, воно передбачає заклик до дії через апеляцію до цінностей та моралі цільової групи. Умовляння зазвичай здійснюється шляхом детального опису чеснот та моральних переваг особи, яка намагається переконати, на відміну від її «морально позбавлених» опонентів.
Вплив медіа не є чимось новим. Ми схильні покладатися на медіа, які споживаємо, щоб зрозуміти світ навколо нас і осмислити його. Але (усвідомлювати) ____________________________, коли на вас впливають або маніпулюють проти вашої волі.
Розуміння того, як ці тактики переконання використовуються ЗМІ, допоможе вам визначити, коли подібні тактики використовуються для впливу на вас.
(Джерело: https://www.allsides.com/blog/persuasion-tactics-media-uses-sway-you )
Які ключові методи переконання ви запам’ятали?
Завдання 4
4.1. Прочитайте текст. Які методи переконання тут використовуються?
Лікарі розповіли, чому варто відмовитися від ковбаси та сосисок
Не їдімо оброблене червоне м’ясо! Зокрема, ковбаси і сосиски, які вважаються одним із найшкідливіших м’ясних продуктів. ВООЗ давно застерігає: не споживаємо його надмірно!
Це попередження стосується також смаженого та жирного червоного м’яса, але меншою мірою. В американському журналі були опубліковані результати дослідження вчених з канадського Університету Макмайстра й інших університетів, які показали, що вживання таких продуктів як сосиски, ковбаса, паштет, смажений бекон, шинка, м’ясні консерви значно збільшує ризик розвитку серцево-судинних захворювань.
Дослідження вчені проводили протягом дев’яти років. Під час нього було вивчено 134 297 осіб із 21 країни, зокрема, Бразилії, Південної Африки, Канади, Швеції тощо.
Звичайно, кажуть лікарі, їдьте м’ясо, але не всяке. Вживання до трьох порцій білого м’яса чи непереробленого червоного м’яса на тиждень не пов’язане з серйозними проблемами з серцем. А ось ковбаса, сосиски та м’ясні продукти, які вже готовими продаються в магазині, вважаються переробленими. Бережитеся їх.
Якщо ви будете вживати понад дві порції переробленого м’яса на тиждень, то це сприятиме розвитку серцево-судинних захворювань та може навіть стати причиною передчасної смерті. Згідно з результатами досліджень, постійна присутність цього виду м’ясних продуктів в раціоні підвищує концентрацію “поганого” холестерину в крові. А це збільшує шанс розвитку атеросклерозу, інфаркту, тромбозу, інсульту. Вживаєте їжу усвідомлено!
(За матеріалами: https://tsn.ua/zdorovya/korysni-statti/likari-rozpovili-chomu-varto-vidmovitisya-vid-kovbasi-ta-sosisok-i-nazvali-naykraschi-alternativi-2712522.html )
4.2. Знайдіть помилки у творенні наказової форми дієслів. Виправте їх та запишіть.
Завдання 5
Виконайте одне з завдань:
А) Намалюйте банер із закликом долучитися до шкільного ярмарку, гроші від якого будуть передані на ЗСУ. Використайте візуальні методи переконання.
Б) Напишіть текст про те, чим корисно харчуватися підліткам для того, щоб добре навчатися. Обов’язково процитуйте експерта в цій темі та використайте словесні способи впливу на читача.
Ділись та обговорюй важливе